Fra den 1. maj er Google blevet væsentligt strengere. Google har udsendt en opdateret information vedrørende Consent Mode V2 af den årsag, at der stadig er mange, der ikke har fået CMV2 implementeret endnu. Men nu skruer Google bissen på, og du risikerer ikke længere kun at din dataindsamling bliver påvirket, worst case scenario slukker Google for din Google Ads konto. Den tidligere deadline for at få opsat CMV2 var den 6. marts, hvor konsekvensen for ikke at sætte det op var, at dit websted ikke længere kunne indsamle data om brugere fra EEA-regionen til Google Analytics 4 og Google Ads. De funktioner, som ville blive påvirket, var konverteringer, remarketing og målgrupper, som ikke ville være tilgængelige i Google-produkterne. Dette alene burde i sig selv være grund nok til at få CMV2 opsat.

Men nu er det altså ikke kun en anbefaling, men helt afgørende for virksomheder, der ønsker at fortsætte med at bruge GA4 og Google Ads, at få CMV2 implementeret. Ikke nok med at du risikerer at miste 30-60% af din data, samt muligheden for at skabe målgrupper og remarketing i GA4 og Google Ads, fra nu af risikerer du faktisk, at de slukker for hele kontoen i Google ads. Consent Mode har eksisteret i flere år, men det har ikke været et krav at have det implementeret fra Googles side.

Med de nye lovgivningsmæssige ændringer i 2024, især Digital Markets Act (DMA) i EEA-området, er virksomheder som Google, der betragtes som “gatekeepere”, forpligtet til at indsamle brugersamtykke til brugen af deres platformtjenester. Det betyder, at det er nødvendigt for Google at sikre, at deres brugere også følger de rigtige regler, når det kommer til samtykke.