SKAdNetwork – den nye revolution inden for måling af app-downloads på iOS
Den seneste opdatering af SKAdNetwork 4.0 er en løsning for virksomheder og annoncører i kølvandet på iOS 14’s privatlivsopdatering.
COO & Partner
January 10, 2023
Den seneste opdatering af SKAdNetwork 4.0 er en løsning for virksomheder og annoncører i kølvandet på iOS 14’s privatlivsopdatering.
Den seneste opdatering af SKAdNetwork 4.0 er en løsning for virksomheder og annoncører i kølvandet på iOS 14’s privatlivsopdatering.
Med iOS 14 gør Apples App Tracking Transparency (ATT) funktion det muligt for brugerne at vælge, om de vil tillade apps på deres enheder at spore deres data eller ej. Dette har store konsekvenser for virksomheder, som tidligere har været vant til at indsamle store mængder data om deres brugere, for at målrette annoncering og personalisere indholdet. For at håndtere dette har Apple introduceret deres mobile annoncenetværk – SKAdNetwork, som er en måde at måle konverteringer på uden at dele personlige data med annoncørerne.
Den nyeste opdatering af SKAdNetwork medfører flere nye funktioner og forbedringer i forhold til brugernes oplevelse og tillader nu også annoncører at få adgang til en mere deltaljeret information om konverteringer i deres annoncer såsom:
Samlet set giver SKAdNetwork 4.0 en mere privat og sikker måde at måle annoncering på, og samtidig giver det annoncørerne flere muligheder for at måle effekten af deres annoncering og optimere deres kampagner.
SKAdnetwork blev annonceret af Apple i 2018 og blev lanceret i 2019 med iOS 13. Det er designet til at give annoncørerne mulighed for at måle effekten af deres annoncer på iOS-enheder på en mere privat og sikker måde ved at undgå at dele personlige data med annoncørerne.
SKAdnetwork er et system, der er udviklet af Apple, til at give annoncører mulighed for at måle effekten af deres annoncer på iOS-enheder uden at dele personlige data med annoncørerne. Det giver annoncørerne en mere privat og sikker måde at måle annoncekonverteringer på. Når en bruger ser en annonce og derefter installerer appen eller udfører en konvertering, sender appen et unikt konverterings ID tilbage til annoncørens server, således annoncøren kan måle konverteringsraten for annoncen, Annoncøren modtager kun aggregated data om konverteringsraten og ikke specifikke data om individuelle brugere eller deres handlinger i appen.
SKAdnetwork fungerer ved at give annoncørerne mulighed for at modtage et unikt “konverterings ID” fra en app, når en bruger installerer eller konverterer efter at have set en annonce. Dette ID sendes derefter tilbage til annoncørens server, hvor det kan bruges til at måle konverteringsraten for annoncen.
Et eksempel på brugen af SKAdnetwork kan være en appudvikler, som ønsker at annoncere for sin app i App Store. Appudvikleren kan implementere SKAdnetwork i sin app, så når en bruger ser annoncen og derefter installerer appen, vil appen sende et unikt konverterings ID tilbage til annoncørens server. Appudvikleren kan derefter bruge dette ID til at måle konverteringsraten for annoncen og få viden om, hvor mange brugere der har konverteret efter at have set annoncen.
Annoncørerne kan også modtage aggregated data om konverteringsraten for en række annoncer, såsom antallet af konverteringer eller konverteringsraten for en bestemt periode, men de modtager ikke specifikke data om individuelle brugere eller deres handlinger i appen.
Implementering af SKAdnetwork kræver både konfiguration på serveren og integration i appen.
For at implementere SKAdnetwork skal følgende trin følges:
Det er også vigtigt at overholde Apples politikker og retningslinjer for brugen af SKAdnetwork. Det er derfor en god idé at undersøge og forstå de relevante politikker og retningslinjer, før man begynder at implementere SKAdnetwork.
Hvis du ikke bruger SKAdnetwork er det stadig muligt at måle konverteringer på din app på iOS-enheder, men du vil ikke have adgang til de samme beskyttelsesforanstaltninger og begrænsninger i datadeling, som SKAdnetwork tilbyder.
Uden SKAdnetwork kan annoncører modtage mere detaljerede data om konverteringer, såsom oplysninger om individuelle brugere og deres handlinger i appen. Imidlertid kan dette også føre til et større privatlivsproblem for brugerne, da annoncørerne vil have adgang til personlige data om brugerne.
Det kan også være sværere for annoncørerne at måle konverteringerne på en præcis måde, da de ikke har adgang til det unikke konverterings ID, som SKAdnetwork giver.
Så i sammenligning med SKAdnetwork kan man måle konverteringer på en mindre privat og sikker måde, og man kan have sværere ved at måle dem præcist.
Ring gerne, så kan vi tage en snak om, hvordan du bedst tracker på dine kampagner.
26. jan, 2024
27. jul, 2023
15. jun, 2023
18. feb, 2022
21. jun, 2021
02. feb, 2021
Er du interesseret i at se, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at vokse digitalt? Send os dine informationer, så kontakter vi dig for en uforpligtende samtale.
Hvad kan vi hjælpe dig med?
Et professionelt digitalt marketingbureau, der leverer tjenester inden for optimering af digitale marketingkanaler.
Iternum ApS
Falkoner Alle 20
2000 Frederiksberg
CVR: 36 99 01 47
