Når du har dine buyer personas på plads, er næste skridt i udviklingen af en dokumenteret content-plan og – med så meget andet – tage et kig på, hvor din virksomhed befinder sig henne nu. Selvom du måske er ved at være lidt træt af at høre om disse fire bogstaver, så er en SWOT-analyse et godt værktøj – også i denne her sammenhæng. En SWOT-analyse for din nuværende Content Marketing giver dig forudsætningerne for at lave en plan, der er handlingsorienteret. Du sikrer dig mod ikke at tage udgangspunkt i personlige interesser eller mavefornemmelser, men derimod hvad du har behov for at gøre i den givne situation på markedet. Resultatet af din SWOT-analyse for Content Marketing giver dig et overblik over, hvor du kan forbedre dig, og hvor du skal fokusere dine indsatser. Husk også at tænke på dine buyer personas, når du udvikler din SWOT-analyse. Hvilke styrker, svagheder, muligheder og trusler præsenterer de?

Ud fra din SWOT-analyse er det i gang med at lave selve handlingsplanen for dit indhold. Den skal tage udgangspunkt i dine styrker og svagheder og udnytte potentielle muligheder på markedet – og samtidig undgå de trusler, der måtte være derude.